分析日本卡片游戏蓬勃发展和成功原因

作者：Brandon Sheffield

带有卡片收集元素的社交/手机游戏在日本市场大受欢迎，像去年Konami的《驭龙者》便取得了巨大的成功，而最近Gung Ho的《Puzzle & Dragon》也攀上了排行榜的最顶端。

实际上，《Puzzle & Dragon》在日本每个月可以获得800万美元的收益。在GDC China大会上，市场营销公司D2C Inc全球业务总监张晓雷便说道，这类型游戏之所以会成功便是源于玩家对于收集的渴望。

Dragon Collection(from anjelsyndicate)

从根本上来看，创造卡片是一种很棒的设定，玩家将深深沉迷于此，并希望获得更多的卡片。因此关于这类型游戏的主题通常都是关于“可爱的女孩”，历史内容以及授权内容。如果玩家已经非常熟悉这些性能，这对于游戏的发展便更有帮助。

张晓雷说道：“游戏中的主角从虚拟理念转变成了卡片。尽管这并不是多大的改变，但是它却从心理上很大地影响着我们的用户。”收集是一种强制性行为，玩家将受此推动去寻找数百张，甚至是上千张的卡片。

Ngmoco的《Rage of Bahamut》是这类型游戏中第一款成功的西方游戏，但是许多西方玩家还是认为这些游戏太过肤浅，难以呈现出真正吸引人的游戏机制。张晓雷并未回避这一内容。

他说道：“如何获得稀有卡片这点非常重要。所有玩家都会为了获得强大的卡片而投入更多的金钱。”如果玩家能够了解游戏中的角色便更有帮助——例如当中国玩家在玩一款有关《西游记》的游戏时，他们便会因为知道孙悟空是个厉害的角色而愿意为他花钱（而更快得到他）。

张晓雷表示，玩家对抗玩家模式和战斗模式能够帮助游戏提高用户留存。例如当玩家获得一张新的卡片后，可以与其他玩家交换其它卡片，加入公会而变得更加强大。而为了在某些游戏中进化卡片，玩家就需要将其与同类型的其它卡片相结合（游戏邦注：大约循环8次才能到达最后阶段）。换句话说，如果不花钱，玩家便需要投入更多时间。

从开发层面来看便非常简单了。张晓雷说道：“只要改变行头以及某些技能，游戏便能够呈献给玩家一些全新的感觉。”如果游戏的进化系统非常出色，玩家便会愿意为游戏投入更多精力。

有人会好奇为何这种类型在日本如此受欢迎？这种游戏类型刚进入手机平台1年。而张晓雷认为这种人气的积攒部分原因是游戏开发的简单化——当开发者创造了引擎后，他们便可以只是改变图像和UI而不断创造出更多新版本，从而有效地减少开发成本。这类型游戏的游戏玩法都比较基础，也就是玩家可以在等地铁的时候游玩，这一点对于日本玩家来说尤为重要、

更重要的是，日本整个国家已经形成了一种收集文化。他说道：“小时候当我生活在日本时，我也会收集各种卡片，有时候还是来自方便面碗里的卡片。而为了收集齐一款卡片，我便会不断去购买方便面，并最终完成全套收集。这与玩家在游戏中的收集心理是一样的。”

他也承认这种类型在中国和西方市场还有待发展，因为这些市场的玩家已经习惯于对战斗元素的掌控。他们可能会认为这些卡片游戏太过乏味。卡片游戏并不未强调技能，他说道：“而是谁在游戏中投入更多钱或更多时间，他便是游戏中的强者。我想这也是这类型游戏的薄弱处。”

但是他还是很看好这一市场的发展。他说道：“基于自身的设计标准和参数，卡片游戏将成为一种独立的游戏类型。在欧洲和美国市场，卡片游戏已经获得了一定的认可，这也将改变日本游戏公司对于西方玩家的看法。”

本文由游戏培训学校GA游戏培训基地提供